Эффективный маркетинг в Интернет
Spleet | Efficient Marketing Agency

10 правил эффективной контекстной рекламы Яндекс.Директ!

Какой способ привлечения новых клиентов для современного бизнеса является самым быстрым, часто наиболее выгодным, с отличной оборачиваемостью средств, управляемостью и отдачей? Конечно, реклама через интернет. Одним из надежнейших решений уже не первый год является эффективная контекстная реклама, созданная в Яндекс.Директ. Стоит учитывать, что результаты рекламной кампании в целом, зависят не столько от качества текстов объявлений, и не от высоких показателей CTR, а от фактического количества клиентов, оплативших заказ. Для решения такой задачи достаточно грамотно подготовить кампании для Яндекс.Директ. И в этой статье мы раскроем тему эффективной контекстной рекламы в пошаговой инструкции.

 

1 правило. Стратегия показов и как её правильно выбрать?

В этом плане для рекламной кампании в Яндекс.Директ на «поиске» есть два действенных способа (для РСЯ выбор стратегий отличается). Для начала, когда мы еще не знаем уровень конкуренции по нашим запросам, выгоднее выбрать стратегию «Ручное управление ставками».

 

В режиме реального времени, в течение 2-3 дней, поднимая и снижая ставки, мы отслеживаем статистику и определяемся с оптимальной для нас ценой за клик. После этого, выгоднее перейти на автоматическую стратегию «Недельный бюджет». На практике, это позволит выйти на оптимальную цену конверсии и месячный бюджет в течение первых дней запуска рекламной кампании.

 

2 правило. В какое время включать контекстную рекламу в интернете?

Нет смысла отключать рекламу в определённые часы или дни. Современные потребители проводят в интернете много времени, значит, обратиться к поиску товаров могут в любой момент. Снизить потери, не переплачивая при этом, поможет установка автоматического ограничения ставки рекламной кампании при настройке временного таргетинга. Таким образом, плата за клик снизится, но достаточное число показов сохранится.

 

3 правило. Гео-таргетинг или для кого мы настраиваем рекламу?

Особенно важен регион для оптимального расходования средств на рекламу. Приведем простой пример. Вы можете отправлять свою продукцию по Ленинградской области, но на деле это весьма накладно. Скажем, заказов из области немного, зато для отправки нужно оплатить дорогу перевозчику. В этом случае рациональнее рекламироваться специально в Санкт-Петербурге, убрав показы по области. Так вы получите больше заказов из перспективного региона и быстрее вернёте средства, вложенные в рекламу.

 

4 правило. Визитная карточка рекламодателя в Яндекс.Директ.

Внесите полностью все Ваши данные для связи. Таким образом, ваш рекламный текст будет заметен в категории «Специальное размещение». Результат – повышенная кликабельность объявления.

 

5 правило. Минус-слова или как не «сливать» бюджеты?

Если вы продаёте недвижимость, ключевой запрос «студия в Москве» приведёт на вашу страницу пользователей, ищущих дизайнерские студии. В результате за клики вы заплатите, но конверсию не получите. Поэтому серьёзно подумайте над этим блоком. А лучше подберите стоп-слова, обратившись к сервису Wordstat Yandex, статистике уже работающих рекламных кампаний и собственному здравому смыслу.

 

6 правило. Дополнительные настройки эффективной контекстной рекламы.

К этому списку мы относим:

  • автофокус для минимизации ошибок при подборе ключевых запросов;
  • мониторинг сайта, автоматически останавливающий показы объявлений на время сбоев в доступности Вашего сайта и последующем возобновлении при восстановлении работы (обязательно подключите Я.Метрику);
  • внешнюю статистику, при помощи которой можно в Я.Метрике отслеживать статистические данные по кампаниям, объявлениям и местам их показов;
  • разметку ссылок метрики, что поможет получить и изучить детальную статистику кампаний в отчётах.

И новинка контекстной рекламы 2017 года в Яндексе – «Описания быстрых ссылок» и «Уточнения» также имеет смысл настроить.

 

7 правило. Разбиваем кампанию на несколько кампаний.

Удобно разбить рекламные кампании по следующим критериям:

  • По «теплоте» клиентов. Запросы, включающие слова «срочно», «заказать», «под ключ», как правило, вводят пользователи наиболее готовые к покупке. Все другие запросы можно вынести в отдельную кампанию с более «холодными» запросами.
  • По типу площадок. Для рекламы на «Поиске» и в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) выгоднее создавать отдельные кампании и выбирать для них более подходящие им стратегии.
  • По регионам. Есть много хитростей для оптимизации бюджета с использованием гео-таргетинга. Самый простой и очевидный – для рекламы на «Поиске» создавать рекламные кампании не шире, чем Фед.Округ. Например, при рекламе по России, выгоднее рекламные кампании создать для каждого федерального округа (иногда можно объединять «Крым» и «Юг», или «Сибирь» и «Дальний Восток»). А при рекламе на Московский и Ленинградский регионы – соотвественно создать 2 отдельные кампании. При рекламной кампании в РСЯ так «мельчить» не обязательно и достаточно разделять, например, «Росиию» и «СНГ».

Так Вам будет проще контролировать статистику рекламы, сравнивать успешность кампании и оптимально расходовать бюджетные средства.

 

8 правило. Настраиваем и подключаем UTM-метки.

Посредством UTM-меток становится возможным отслеживание параметров рекламы вплоть до ключевой фразы, которые не доступны в стандартных средствах статистики Яндекс.Директа. Например, вы сможете узнать, на каких позициях объявление получает больший отклик.

 

9 правило. Присваиваем метки объявлениям.

Настроив соответствующий параметр, удастся группировать рекламные тексты по темам. К примеру, вы продвигаете последнюю модель «айфона» и предлагаете серебряный, золотой и чёрный цвет. Подсчитать, реклама, какой именно модели окупает продажи, будет проще, узнав число кликов по тому или иному объявлению.

 

10 правило. Прописываем «быстрые ссылки».

Во-первых, объявление будет заметнее. Во-вторых, так вы дадите пользователем больше полезной информации. Важно, чтобы информация действительно была значимой.

 

Соблюдая все 10 правил, вы быстро привлечёте поток клиентов. В целом, прибыльная контекстная реклама может быть настроена, как в Яндекс.Директ, так и в Google Adwords по аналогичным правилам.

 

 

 

Добавьте статью к себе на стену, чтобы не потерять

Комментарии

  • Оставьте первый комментарий - автор старался

Добавить комментарий

Вы можете оставить комментарий через: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *